| 000 | 02306nab a2200325 a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 005 | 20260205112243.0 | ||
| 008 | 991125c2014 sp fr p o 000 0 spa d | ||
| 035 | _aUPN01000205947 | ||
| 040 |
_aMX-MxUPN _bspa _cMX-MxUPN _eaacr2 |
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| 049 | _aART-E | ||
| 100 | 1 | _aCristóbal Fransi, Eduard | |
| 100 | 1 | _ucfeduard@aege rn.udl.cat | |
| 100 | 1 | _aDaries Ramon, Natalia | |
| 100 | 1 | _undaries@aegern.udl.cat | |
| 100 | 1 | _aBaldomar, Juan Pablo | |
| 100 | 1 | _ujpbaldomar@jpbaldomar.com.ar | |
| 245 | 1 | 0 | _aSegmentación de los e-consumidores: un estudio aplicado a partir de las perspectivas de uso de Internet |
| 506 | 0 | _aAcceso abierto | |
| 520 | 3 | _aLa segmentación de mercados se ha utilizado con bastante frecuencia en las investigaciones de marketing tradicionales pero todavía aparece como una materia relativamente novedosa si se busca su aplicación en el uso de las Tecnologías de la Comunicación y de la Información (TIC) en general y de Internet en particular. La presente investigación tiene como objetivo principal analizar el comportamiento del internauta según los principales usos que piensa hacer, en un futuro próximo, de las diferentes aplicaciones de Internet. A partir de una muestra de 700 individuos, se realizó un análisis factorial y cluster para clasificar a los usuarios en tres colectivos. Junto con la información demográfica y las perspectivas de uso de la Red, se hizo posible la elaboración de un perfil diferenciado para cada segmento. El análisis también permite extraer los principales factores en los que se recogen las diferentes actitudes frente al uso de la Red. En las conclusiones se presentan las reflexiones más significativas sobre los segmentos obtenidos y su implicación en la gestión, las limitaciones del estudio y las futuras líneas de investigación. | |
| 650 | 4 |
_aTecnologías de la información y comunicación _921219 |
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| 650 | 4 |
_aComportamiento del consumidor _93037 |
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| 650 | 0 |
_aPosicionamiento (Publicidad) _912580 |
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| 653 | 0 | _aUso de Internet | |
| 653 | 0 | _aSegmentación de mercado | |
| 773 |
_gVol. 14, no. 1 (2014), p. 33-55 _tCuadernos de gestión _x1988-2157 |
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| 856 | 4 | _uhttps://ojs.ehu.eus/index.php/CG/article/view/18981 | |
| 902 | _aGloria Jiménez/050226 | ||
| 905 | _aArticulo | ||
| 942 | _cART-E | ||
| 999 |
_c178048 _d178048 |
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